这几天,农夫山泉“标准门”风波持续发酵。农夫山泉发布声明称竞争对手华润怡宝蓄意抹黑,双方展开指名对攻。从“标准门”演变成两个竞争对手之间的骂战,显然这又成了一起典型的“中国式水战”。

回顾中国瓶装水行业的历史来看,各大竞争对手的恩怨由来已久,而占据市场第一的农夫山泉似乎是江湖恩怨中永远的主角。

那么,农夫山泉是因为屡屡发起和对手们之间的“中国式水战”才获得行业老大地位,还是成为老大后,枪打出头鸟成为对手们的攻击目标?抑或这水战背后还有怎样的商业逻辑?

农夫山泉指责华润怡宝是“幕后黑手”。

曾经以“我们不生产水,我们只做大自然的搬运工”广告语走红的农夫山泉,正在因“搬运工”身份遭遇质疑,频曝负面,从瓶装水中发现黑色悬浮物到水源地污染,再被指瓶装水的生产标准不如自来水、自订标准允许霉菌存在……

4月10日,在21世纪网最早曝出针对农夫山泉的一系列负面报道后,农夫山泉称此是“蓄意策划的,隐藏在幕后的就是国有控股饮用水企业——华润怡宝”。对此农夫山泉还罗列了一系列怡宝的“罪证”,并表示,“作为国有控股的饮用水企业,利用民众对食品安全和环境污染的恐慌心理作为行销手段,以达到打击竞争对手、扩大市场份额的目的,这一做法令人遗憾。”[详细]

4月11日,华润怡宝对此做出回应否认了农夫山泉的指责,称“一贯反对任何企业不正视自身问题,推卸自身责任,通过策划及利用媒体转移公众视线,将自身危机转嫁给竞争对手的任何行为”,并表示保留对农夫山泉采取法律行动的一切权利。[详细]

4月12日,农夫山泉在其官方微博列出三大证据炮轰华润怡宝,并质疑华润怡宝有胆做没胆认,并明确“约战”:请华润怡宝拿出直面错误的勇气。[详细]

4月13日,华润怡宝发文《致全体华润怡宝人》称公司将正式面对某公司(农夫山泉)的蓄意攻击,在恰当的时候予以回击,并表示“请相信这些不齿伎俩和卑鄙手段,不能长久”

4月14、15日,农夫山泉将矛头指向发文称“农夫山泉标准不如自来水”的《京华时报》,称其无知,并指责京华时报完全是置事实于不顾、颠倒黑白,说“信口开河的时代过去了,你跑不掉,也别想跑!”……[详细]

康师傅水源门

回顾中国瓶装水行业的历史来看,恩恩怨怨由来已久,而占据市场第一的农夫山泉似乎是江湖恩怨中永远的主角。

【康师傅】

俗话说“苍蝇不叮没缝的蛋”,2008年8月6日,《每日经济新闻》发布“康师傅矿物质水水源竟是自来水”一文,首次披露了水源门事件的来龙去脉。随后,康师傅公司公关部相关负责人表示,康师傅杭州生产基地所生产的矿物质水,的确是用城市自来水经水过滤系统过滤而成。

而在事件持续发酵的同时,有人曝出康师傅的竞争对手已经将“水源门”事件的相关报道复印成宣传单在多地经销商处散发,后来记者调查显示正是农夫山泉的业务员在抱着一大摞宣传单到处派发。[详细]

风水轮流转,2009年6月,《中国新闻周刊》在其发表的《康师傅水源门事件再调查:谁在毁掉瓶装水》一文中揭露了一个令人惊讶的消息:千岛湖——农夫山泉的水源地之一,已被列入第Ⅳ类。也就是说,千岛湖的水只能作为工业用水,不能和人体接触。

转眼不到一年,康师傅原高层不仅披露水源门事件策划者就是农夫山泉,而同时农夫山泉自己也被卷入了另一起水源门……[详细]

【娃哈哈】

2000年,中国瓶装水历史上第一次大水战出现了,始作俑者就是农夫山泉。

2000年4月24日,农夫山泉在其千岛湖新的水厂即将建成投产之际,有预谋地悍然向纯净水发难,公开向媒体宣布,经实验证明纯净水对健康无益,“农夫山泉”从此不再生产纯净水,而只生产天然水”,此举随后遭到多家纯净水厂家的集体反抗,其中包括娃哈哈集团。

2000年6月8日,全国69家纯净水生产企业及行业协会的代表会集杭州,共同发表声明,指责农夫山泉有不正当竞争行为,并要求其立即停止诋毁纯净水的广告宣传活动,公开赔礼道歉。

在会后娃哈哈董事长宗庆后接受采访时称“农夫山泉把主要精力用在了市场策划上”,并表示农夫山泉根本不是娃哈哈的对手。一个月之后,农夫山泉还以不正当竞争为由将娃哈哈告上法庭并索赔3000万。[详细]

8月,卫生部在给中国饮料工业协会的复函中说,纯净水“是安全、卫生、无害的”,这也为当年“纯净水”是否有害的大战,划上了明白无误的句号。[详细]

农夫山泉“标准门”背后的谜团

不管这次农夫山泉“标准门”事件有没有所谓的“幕后黑手”,人们在围观两大水企“口水战”的同时,更加关心的是瓶装水的质量问题

作为素以擅长“水战”著称的公司,农夫山泉从2000年起通过一系列的“口水战”以及另类的营销策划,在行业中脱颖而出,进入中国饮用水的前三甲。而现如今的这场风波也令农夫山泉“大自然的搬运工”的承诺风雨飘摇。

面对巨大的消费市场,中国的瓶装水企业之间的竞争从未停息。瓶装水行内违背商业伦理的竞争,也是多年积累而成。如果说之前的不光彩的拆台竞争还属于暗战的话,那么,这一次农夫山泉将矛头对准华润怡宝,则将饮用水市场内的商战曝光在公众面前。[详细]

有专家表示,饮用水市场这些年在国内发展非常迅速,市场也很大。“在这种情况下,整个市场竞争非常激烈,而且毛利越来越低,在增量变小的情况下,就是你争我夺的格局。”

另一方面,在饮用水领域,也有“得水源地者得天下”之说,水源地的稀缺性、安全性引发的水企之间的“圈地运动”也是另外一个争斗爆发的不安定因素……[详细]

农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,所在地为杭州,是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌,以“农夫山泉有点甜”的广告语闻名。

华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司隶属华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司,总部位于深圳,主营 “怡宝”牌系列包装水,拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地。2008年华润怡宝水业务管理纳入华润集团6S管理体系。

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农夫山泉砷镉超国标5倍

[农夫山泉砷镉超国标5倍]

8~10年前做大自然的搬运工还可以,但是现在污染很大,做大自然的搬运工基本不可能……

饮用水协会:的确不如自来水

[饮用水协会:不如自来水]

该协会秘书长马锦亚表示农夫山泉产品标准不如自来水标准,有违反国家食品安全法之嫌……

康师傅:水源门是农夫山泉策划

[康师傅:农夫策划水源门]

2008年,康师傅水源门不断发酵,该公司一位离职高层的披露,让诸多疑问浮出水面……

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在这些事件背后引发的两个问题引人深思,一个是公众知情权得不到保障,被肆意践踏的权利以及在问题曝光后却得不到及时解决的事实让人不能接受,另一方面,中国食品安全和环境问题在奶粉危机后又一次曝光在了媒体聚光灯下。

不管是不是恶意竞争,不管是不是造谣中伤,作为消费者,我们都期望农夫山泉、怡宝能给一个真相。中国乳业前车可鉴,消费者所希望的,是整个瓶装水市场的健康发展,而不是制造另一个“乳业悲剧”……