【NO.21】又迎“马拉松”季 跑一次要花多少钱?

和春运火车票难抢程度有的一拼的要数近些年炙手可热的马拉松赛事入场券了。秋高气爽的10月,今年的马拉松赛事又迎来了一个高潮,据中国田径协会官网数据显示,将有65场马拉松比赛串联起整个10月。在10月初结束报名工作的杭州国际马拉松,也是火爆异常。73127名跑友报名创造了历史新高。不仅仅是马拉松,其他和跑步相关的比赛,例如彩色跑、荧光跑、夜跑等跑步活动,都是推一个火一个。有人说跑步是成本最低、最简单的运动方式。然而参加马拉松赛事的资金成本其实并不低,小编这就来给网友算算马拉松背后的这笔“经济账”。

马拉松赛一票难求

近些年来,马拉松赛逐渐走入“寻常百姓家”,变得越来越亲民。与此同时,马拉松赛场次和举办城市数量也呈直线上升之势。公开数据显示,2011年,在中国田径协会注册的马拉松赛事有22场,2012年增加到33场,到2014年达到51场,2015年达到了134场,平均不到三天就有一场比赛。到了2016年,据中国田径协会中国马拉松网站统计,注册赛事达到252家,这一数字几乎为2015年全年举办赛事的两倍。

“想在杭州跑个马拉松,名额简直比春运火车票还难抢。”运动发烧友小谢去年就关注并报名参加杭马了。只可惜,这两年都没有中签。杭马的名额可谓一年比一年紧俏。杭马组委会官方数据显示,截至10月2日下午18时,通过官网和官微报名的跑友多达73127人,创造了历史新高。尽管今年杭马比去年增加了2000个名额,但跑友的热情有增无减,32000个资格仍“供不应求”,平均中签率不足44%。 

“现在大家对跑马拉松的热情太高了,稍微知名的马拉松赛事都一票难求,想要一个跑步资格,有时还得托人找关系。”参加了不少大型马拉松赛事的唐先生说。

马拉松正成为一个产业

马拉松赛为什么这么热?“经济基础决定上层建筑,随着人们生活水平的提高,大家吃饱穿暖了需要追求一些精神层面的东西。跑步相对而言是简单的,低门槛的,并且对精神和身体都有帮助的运动,发展火热也在情理之中。”跑友张先生给出了自己对马拉松热的解读。

根据国外相关经验,当一国的人均GDP超过5000美元时,一个国家的多个城市将以马拉松赛为依托,进入到全民路跑的体育消费黄金周期。这在欧美被称作“马拉松赛事现象”。显然,当下的中国正在出现这一现象。

对地方政府来说,办好一场马拉松赛,能极大提升城市形象。现在,一些三四线城市甚至县城,也加入到马拉松赛的大家庭,纷纷通过举办赛事展示自然风光和风土人情,从而带动当地旅游业、会展业的发展。

马拉松赛事能够带动整条产业链发展,同时又因为涉及人数之多、覆盖区域之广而产生广泛辐射效应,其商业价值正日渐凸显,受到实业和社会资本关注,这反过来刺激马拉松赛事供给不断增加。”有券商体育行业分析师这样指出。

也有业内人士表示,在国内马拉松赛遍地开花的情况下,马拉松已不再是一场简单的赛事,而正成为一个产业。

跑步其实也很“烧钱”

马拉松赛事如火如荼地开展,你是否心动了呢?在跑马拉松之前,你算过到底要为此支付多少费用吗? 那么,小编据来给大家粗略地算算这笔账。

跑鞋、速干衣裤、压缩衣裤、防风卫衣、吸汗袜、心率表、可穿戴设备、运动眼镜……跑马拉松的装备不少,不过并不是件件都需要,还是要根据实际情况进行择优选择。

跑鞋当然是跑步最为重要的装备,好的鞋子不仅可以让你跑的更省力,还可以防止运动损伤。从国产品牌到世界知名品牌,跑鞋的价格约在300至3000元之间。名牌定制跑鞋的价格甚至可达3000元以上,土豪型跑友可以考虑。中端的跑鞋一般在500元至1200元左右,这也是大多数跑友选择的跑鞋价位。知名跑鞋逢上折扣季,500元至600元也能入手一双好跑鞋。对于跑鞋,应该是买自己经济能力范围以内最好的,特别是针对刚入门的人。

服装方面的支出主要有跑步T恤、裤子、腿套等,女性跑友还需准备一套合体的运动内衣。入门级跑友选择宽松的跑步T恤和裤子足以,夏天的衣裤每套约150至500元,冬天的衣裤每套约500至1000元。而普通的运动内衣价格在200元至300元左右。若选择压缩衣裤,成本会有所上升,价格在500至2000元。另外,对于入门者来说,30元左右的跑步袜子就已经很不错。

以上是跑马拉松必备装备,而像运动摄像机、运动心率表、手环、运动耳机等装备则视个人经济情况和需求度而定。因此,加上报名费及交通费,跑一趟马拉松的基本支出在2000元左右。有媒体对马拉松爱好者进行调查,结果显示跑友花在装备上的费用大多在3000元上下,更有土豪跑友豪掷万元参加海外马拉松赛。

马拉松背后的经济学

从收支结构看,马拉松赛事的核心收入来自于B2B端的商业赞助,其余为B2C端的参赛费、门票费、衍生品等。而赞助商则是窥探资本对于马拉松热情的一面镜子。随着跑步热潮在全球升温,马拉松赛事的赞助费用也一路水涨船高。

据悉,运营较为成熟马拉松赛事,其商业赞助的收益达到千万级别并非难事。公开资料显示,2014年杭马总冠名的官方报价为1500万元。而以某国际马拉松为例,整个比赛的赞助商共有十一个,分为四个层次,分别为冠名赞助商、官方合作、赞助商和供应商,赞助商的行业来自房地产、金融机构、快消品等领域。据悉,该赛事的冠名赞助商能提供的赞助费在1000-1200万,合作伙伴大概在500-800万之间,赞助商在300-500万之间,供应商一般在80-200万,具体谈判中会有一些折扣。

“之所以赞助费能够卖到这么高,主要因为赛事受众广泛。除了电视直播,还有各个合作门户、平面媒体传播,此外现场的印刷品、广告牌、选手服装也是宣传手段。一场赛事下来参与者达到三四万人,现场观众达到十几万人,媒体的传播能够覆盖到百万人左右,这些都是赞助商所看重的关注度”业内人士分析道。

在全民跑步风潮的背后,是一块巨大的行走中的蛋糕。不过对于马拉松爱好者而言,无论你是寻求参与感,重在感受,还是砸下重金力求好成绩,享受马拉松比赛的过程就好了。
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每周四定期发布 编辑:上官莎莎   互动邮箱:milkyshangguan@dazwang.com 版权声明:大浙网财经频道原创策划,转载请注明出处。