炒到千元的复联4:是影迷的狂欢 也是影院的“救命稻草”

财经资讯浙江在线2019-04-26 08:52

百分百的上座率、排出影院外的长队、接二连三的热搜……《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称“《复联4》”)的首映场堪比过年。灯塔专业版数据显示,全国共有313.7万人次参与了24日这场零点的狂欢。

在登陆银幕之前,《复联4》就已经创造了多个票房纪录:10小时预售票房突破亿元;内地影史上首部零点场票房过亿的电影;上映前不到4个小时,这一记录被拉高到了7亿,一时无二。

缔造高票房神话的背后功臣,除了狂热且庞大的粉丝基础,还有一部分源于“畸高”的票价。面对疲软许久的市场,几乎所有院线都将《复联4》视为“救命稻草”,借大片上映,坐地起价,做了一个短期的高收益选择。

加长版“五一”假期 东南亚旅游产品被“秒杀”

图源:灯塔专业版

粉丝与疯狂的零点首映场

“全厅一起笑,一起哭;一起鼓掌,一起沉默……END GAME,新的开始!”凌晨三点走出影院,小方在朋友圈发了条新动态,抒发看完影片的感受。他介绍,自己从4月12日预售开售那天就在关注票价,最终以123元买下了小区附近的IMAX版,“这个价基本是杭州IMAX最低的了,之后再去刷,同一家影院的票价已经涨到148(元)。”

“为什么会这么贵?”“为什么这么贵也能满座?”对于和小方一样赶着看零点场的漫威粉丝,再看到这两个问题时或许已经“无力吐槽”了。

统计显示,截至今天17点30分,《复联4》零点场的全国平均票价(包含3D和IMAX 3D)定格在57.9元。横向比较,比同期同类型电影《雷霆沙赞》的39.1元,高出三分之一;纵向来看,《复联3》首日的平均票价仅37.9元,《流浪地球》首日平均票价也只有44.5元。

加长版“五一”假期 东南亚旅游产品被“秒杀”

图片来源:闲鱼APP

具体到杭州,根据灯塔专业版,杭州平均票价为66.3元。在杭州主城区销售情况较好的三家影院,SFC上影影城(杭州下沙IMAX店)、CGV影城(滨江天街IMAX店)、杭州百老汇影城万象城店,平均分账票价分别为109元、123元、119元,而在建德、桐庐等地影院价格均不到50元,全城院线间定价不一。而这些价格都是在国家电影局出面整改之后的结果。在日前的媒体报道中,一些位置较好的票动不动就卖到几百上千的情况不在少数,咸鱼上的一张票更是卖到了2000元。

一位不愿意透露姓名的影院经理表示,院线根据影厅服务和设备调节价格浮动,其实是正常的市场行为,尤其是在《复联4》这样有市场需求影片的情况下。

问题在于,这次操作太过于“出格”。

根据中影华夏的发行通知,《复联4》的数字3D票价最低票价不得低于25元,IMAX 3D不低于30元。简单说,只要票价不低于这两个数字均是合规行为。

把票价从30元炒到上百,成倍增加的利润自然落入院线的口袋。有业内人士分析,之所以这么做,大概率是因为院线很久没赚到钱了,“看不到新的增长点,一些普通院线不得不抓住《复联4》这根救命稻草,跟风采取了激进的价格策略。”

观众出走 单屏幕产出下降

如果你还记得春节期间一路高歌猛进的《流浪地球》,就会明白,这次院线趁大片上映提价的操作其实并非首次。

早在今年春节档,票价上涨的势头就已经非常明显。猫眼研究院的统计表明,2019年春节档综合票房超过58亿元,同比增长1.4%,观影人次为1.32亿,同比下降10%。与此同时,全国一到四线城市整体票价分别上涨4.9元、5.4元、5.3元和4.8元,整体涨幅超过了10%。

创造新纪录的春节档遏制住了2019年自然年开年以来的颓势,可惜的是,这把大火没烧多久就熄灭了。该院线经理提到,春节档过后,电影市场再次陷入持续的低迷状态。最鲜活的一个例子是,上周(4.15-4.21)内地票房总额仅为4.01亿元,成为2018年以来的最低值。

此次《复联4》提价,依旧体现了院线的焦虑。以率先拉开涨价序幕的万达电影为例。2018年,万达电影营业收入增至141亿元,但归属于股东的净利润减少到12.9亿元。对此,万达年报解释:“主要原因系全国影城和银幕数量保持较快增长,市场竞争加剧,新开影城市场培育期有所延长,影城单银幕产出下降所致。”

上市院线公司如此,小影院更好不到哪里去。过去一年,全国新增了9303块银幕,同时,单银幕平均票房只有105.7万元,达到十年来最低。

根据淘票票信息显示,杭州目前共有165家影院(含桐庐、建德、淳安)。在武林商圈方圆2公里半径内,就分布着不少于10家电影院。而在西湖文化广场,浙江新远国际影城与保利国际影城西湖文化广场店两家影院,相距不过百米,竞争激烈程度可见一斑。

观众出走,银幕却在增加,这对相向的拉扯逐渐显示出了当前院线不得不面对的窘境。影院在盈利压力下借热片上映图利,或许无可厚非。但在寒流之中,想要留住观众,做好设施与服务或许才是做成长线生意的更好决策。

正文已结束,您可以按alt+4进行评论