人均每月一本书 全民数字阅读开启5G新时代

知名作家吴军,在其最新出版的《全球科技通史》第四章“文明复兴”中写道:

记录和传播知识对文明的重要性可能不亚于创造知识本身。

将这句话借用来形容数字阅读在当今社会中对于人类的影响,可能也并不为过。

文字出现后的漫长年代,读书是极少数人才能享有的特权;之后,造纸、印刷术诞生,书籍逐渐变成了“王谢堂前燕”;紧接着计算机的发明,带来的海量信息存储,叩开阅读的信息化大门……

直到移动互联网的浪潮席卷全球,通讯技术以及硬件设备的完善,让数字阅读终于展露出它真正的潜能和魅力。

人均每月一本书 全民数字阅读开启5G新时代

2019年4月12日,《2018年度中国数字阅读白皮书》(以下简称“白皮书”)在杭州正式发布。中国数字阅读产业超254.5亿元的庞大规模,也恰恰佐证了——数字阅读,将会在未来中国,不可逆的成为最重要也最受欢迎的文化传播形式之一。

全民阅读,每月一本

如今在大街上或者公共交通里,能够掏出一叠报纸或者一本杂志的人,已经变得比大熊猫还要稀有。在这样的移动化场景中,几乎你能见到的每个人,都低头沉浸于手中小小的屏幕,其中就有正在追捧网络连载小说的青少年,也有养成阅读政经专栏文章习惯的上班族。

人均每月一本书 全民数字阅读开启5G新时代

得益于此,相比中国人均纸质图书阅读量的4.66本,根据白皮书显示,2018我国数字阅读用户人均数字阅读量为12.4本,将近是纸质阅读量的3倍。

同时在2018年,我国数字阅读用户规模达到4.3亿人,而人均单次阅读时长突破一小时,达到71.3分钟之久。

换句话说,那些曾在朋友圈立下Flag,说要坚持每月看完一本书的人,并没有夸大其词。他们很可能就是全民数字阅读的坚定参与者和追随者。

而拆开大数据这个包裹,我们会在其中发现诸多有趣的用户画像。

同样是偏爱青春校园题材,14~18岁的青少年群体,人均阅读量超5本,大多是趁着午休的完整时间,扩展对于世界的认知;而相对自由的大学生们,则更倾向于碎片化阅读,人均阅读量也提升到近9本左右。

至于上班族,也分化成了两大阵营。25~30岁的职场新人,喜欢的职场商战作品;而年纪偏大一点的职场老手,却反而追求起了相对轻松的都市生活类作品。

但相同的是,留给这群社会中流砥柱的阅读时间,基本都集中了上下班高峰期。

以白皮书公布的“早高峰用户使用率曲线”来看,早高峰阅读习惯快速崛起,晚高峰阅读时间前移,22点以后看书的人少了,或许是因为大家这些年都看过不少养生类的书籍,知道熬夜看书会影响健康。

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也就是说,对于大多人而言,在紧张的生活节奏中,唯有在移动场景、碎片时间里,尽可能的拥抱数字阅读,才能实现更多的信息、知识获取。

知识付费,良性循环

如果说时间和数量,延展的是数字阅读的覆盖宽度,那么知识付费,奠定的就是数字阅读的垂直高度。

三年来,中国数字阅读用户的电子书付费意愿,每年均小幅攀升,在2018年达到了66.4%的水平。也就是说十个人中,有近七成的阅读用户愿意为自己喜欢的内容,自掏腰包。

那么,掏多少呢?

其实很多用户自己都会吓一跳,调查显示,购买前人均意愿付费金额在20元左右;而实际的人均付费都统统翻了一倍。

人均每月一本书 全民数字阅读开启5G新时代

这就表示,任何时代下“内容为王”这句话都没有过时。曾经一天敲出几万字的网络灌水文,如今的生存空间已经越来越小了。用户不是不愿意花钱,而是想把钱花在“刀刃”上。因为优秀的内容,永远都是有价值的。

反过来,知识付费带动了精品内容的产生,也吸引了更多人才的加入。2015年,中国数字内容创作者为480万;而到了2018年,这支队伍的人数急剧扩充到862万。类似于咪咕文学院、好故事训练营、鲁迅文学院作家培训班,各种培训也呈现出百家争鸣的局面,提升创作者能力的同时,也带动了数字阅读的整体质量。

人均每月一本书 全民数字阅读开启5G新时代

这种改变,用户是可感的。白皮书中就指出,61.1%的用户认为出版物数字化作品,相较于去年,有了明显的质量提升;而阅读网络原创作品的用户,更有高达70%的比例认为,现在的网文已经渐渐摆脱了套路式的文字堆砌。

当然在白皮书中,有一张青年数字阅读供需示意图,也引起了社会的广泛关注。

人均每月一本书 全民数字阅读开启5G新时代

近年来,哲学以及社科类作品供给和需求量激增;而自然科学、艺术历史等门类的作品,相对比较稳定。反倒是阅读需求量的大户——小说、文学类作品——呈现出供不应求的现象。市面上的高口碑的文学作品,越来越成为出版社、影视公司等势力争夺的香饽饽。

5G降临,未来可期

每一次的移动通讯技术变革,都会直接影响到数字阅读的面貌。腰挂寻呼机的年代,报纸杂志一统江山;诺基亚为王的年代,电子书方兴未艾;苹果改朝换代后,3G、4G技术呼啸而来……

也正是得益于中国飞速发展的网速,数字阅读才会变成全民阅读,成为日常生活的一部分。

资本永远是最敏锐的市场观察家,2017年中国数字阅读产业融资金额为75笔,共计57.8亿元;一年之后,仅57笔融资交易,就让总金额攀上了70.3亿元的高峰。交易笔数下降,交易金额上升的背后,是市场成熟化的变现。

人均每月一本书 全民数字阅读开启5G新时代

随着5G时代的到来,在资本的支撑下,中国的数字阅读发展除了不断持续的量变,势必也会带来质变的飞跃。

正如中国移动咪咕公司总经理刘昕发言中提到,“5G的发展给数字内容产业带来前所未有的机遇。”

如何应对这个机遇,国家在顶层设计中指出了方向:到2020年“数字中国”建设要去的显著成效,信息化能力跻身国际前列。

而落实在具体实施中,相信5G时代下,AI或者区块链技术会在数字阅读中找到一展身手的空间。

数字阅读,不是简单的字数阅读,融合创新的智能化阅读,将会成为2019年的重要关键词。

回到文章开篇的那句话,4G时代下数字阅读提速,5G时代必定会让数字阅读改头换面。

相信,我们获取信息的速度越快,阅读的越多,全民普知的中国,一定会变比现在更加美好。

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