线下商超+红人电商 杭州东站试水内容新零售

in杭州腾讯·大浙网 时尚频道2018-06-13 14:32

6月12日下午,在杭州东站C座尚坤G11汇集了来自全国各地红人电商领域以及各大品牌、供应链的的大咖们。国内首个综合性的红人内容与产品深度结合的线下新零售中心--红人严选•杭州东站G11,也正式揭开面纱。

当天,由浙江省文化创意产业协会发起的直播产业联盟也在此成立,协会会长奚建华授权,协会秘书长陆善兴向红人严选品牌所属公司杭州胡扎扎网络科技有限公司(以下简称“杭州胡扎扎”)CEO韩海龙正式授牌。

线下商超+红人电商 杭州东站试水内容新零售

仪式现场

自2016年起,伴随国内直播产业的快速爆发,以红人为核心的内容产业快速发展并攻城略地。据各大平台不完全统计,年轻一代未来职业规划中,有意向成为网络红人的比例排名中高居首位。对此,外界评论褒贬不一。

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正在进行试妆直播的网红

在韩海龙看来,网络红人一词目前在使用和理解上有过于宽泛的态势。

“我们对于红人的定位是,在某个细分领域内具有一定持续产出优质内容能力,并借此去聚集一批有效用户或者粉丝,从而将自身商业价值持续推高的个人或团队。”他认为,目前网络上更多引起广泛讨论的娱乐性红人其商业价值外延有限,占到国内红人市场的比例也有限,但是由于内容属性原因更容易吸引外部眼球。

那么线下红人新零售中心又是何物?

根据公开资料显示,红人严选•G11新零售中心汇聚了包括以红人为核心的直播、短视频、图文、活动等在内的多种新媒体内容,既有依托于个人IP的UGC内容,也有专业的PGC类明星栏目,这些内容将与入驻到新零售中心的品牌或供应链进行深度结合,帮助其完成从品牌推广到产品销售的系列流程。

杭州胡扎扎CEO韩海龙表示,“红人电商过去一直存在于线上,而包括产品对接、展示,线上效率过低等问题已经成为行业老大难,其他一些纯线上的运营模式存在的问题也逐步暴露出来。提升行业内外的合作效率是红人严选的首要目标,而我们的口号正是‘让红人电商简单一点’。”

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网红直播间

在行业内人士看来,过去商业综合体依托线下人流的做法,造成了其早期孵化周期过长,有时候要靠天吃饭等弊端。“内容+电商”模式的引入,释放以及放大了品牌或供应链的产品优势。每一个店铺从产品设置、场地装修等各方面都兼顾了线上和线下的功能,类似于外卖行业,内容的引入也是一次提供商业综合体坪效的新尝试。

目前,包括杭州汉诺维、武汉乐淘、杭州快火、北京拾捌文化、浙江艺王府等20余家内容制作公司入驻杭州东站红人严选•G11新零售中心。

此次,首批入驻的品牌或供应链包含了时尚穿搭、美妆护肤、IP衍生品、非遗工艺品、运动健身、海外美食等六大类目。

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